Objectif initial du client
Reprendre en main le SEO. Des pages avaient été publiées, du contenu existait. Mais sans stratégie, sans suivi, sans optimisation. L'équipe ne savait pas ce qui fonctionnait. Le site n'était pas pensé pour capter de la demande : les publications relevaient davantage de la communication institutionnelle que d'une logique d'acquisition.
Ce qui a été mis en place
01
Dépublication
30 pages supprimées avant d'en créer une seule. Les pages faibles diluent l'autorité du domaine et consomment du budget d'exploration sans retour. Moins de pages, mieux ciblées.
02
Sélection des mots-clés
215 mots-clés retenus sur un seul critère : la conversion. Répartis en 23 cocons sémantiques. L'intention commerciale prime sur le volume brut.
03
Production et optimisation
50 contenus produits, des dizaines d'optimisés. Les pages existantes à potentiel étaient mal structurées, sans appel à l'action, sans liens vers les pages de conversion. Des gains rapides sur un site déjà installé.
04
Arborescence et maillage
Chaque article relié aux pages services correspondantes pour transférer l'autorité éditoriale vers les pages qui convertissent — et inversement.
05
Refonte des templates
Les templates blog et services ont été repris : structure des blocs, hiérarchie, position des appels à l'action. Chaque page optimisée pour le référencement l'a été aussi pour la conversion.
Les résultats en 6 mois
En six mois, le profil de visibilité d'Interdata s'est transformé. Le nombre de mots-clés business positionnés en première page a quasiment doublé (+99% en top 10), avec une concentration forte sur les premières positions (+63% en top 3).
Ce gain de visibilité s'est traduit directement dans le pipeline commercial. Les prospects qualifiés issus du SEO ont progressé de 38%, et les opportunités commerciales créées de 28% — sans qu'un seul euro supplémentaire soit investi en publicité.
"Un accompagnement personnalisé et très pro. Un suivi précis, des propositions concrètes. Je me sens soutenue et épaulée sur le Marketing Digital et le site web."